Oceános Rojos:

Son mercados hiper competitivos en los que no cuenta con una diferenciación clara. Las empresas tratan de superar a sus rivales para abarcar la mayor parte de la demanda existente. Los productos son genéricos y la competencia es a muerte.

Oceános Azules:

Son los espacios de mercados no aprovechados. Logran salir de la tiranía de los oceános rojos. La innovación es la base y la clave de los océanos azules. Algunos se crean al margen de la industria existente y otros brotan de los océanos rojos.